3 月 4 日晚，Prada 集团公布了 2024 财年全年齿迹。财报自满开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，按固定汇率设想，Prada 集团 2024 财年营收达 54.32 亿欧元，同比增长 17%。Prada 和 Miu Miu 品牌发挥凸起，前者零卖销售额为 35.63 亿欧元，同比增长 4.2%，后者则飙升 93.2%，达到 12.28 亿欧元，成效迈入" 10 亿欧元俱乐部"。

每经记者 杜蔚 每经裁剪 梁枭

3 月 4 日晚，意大利挥霍公司 Prada（普拉达）集团公布了 2024 财年全年齿迹。

财报自满，按固定汇率设想，Prada 集团 2024 财年营收 54.32 亿欧元，同比增长 17%；按零卖销售额则同比增长 18%。其中，旗下最主要的两大品牌 Prada、Miu Miu 的零卖销售额折柳为：35.63 亿欧元、12.28 亿欧元（约合东说念主民币 95 亿元），增幅折柳为 4.2%、93.2%。

《逐日经济新闻》记者谨慎到，2024 年 Miu Miu 的增长势头刚劲，成效迈入 10 亿欧元销售额俱乐部。该品牌对 Prada 集团的孝敬占比，也从 2021 年的 12% 增至 2024 年的 23%。

图片着手：Prada 集团官网截图

为安在挥霍销售无数低迷之时，Miu Miu 逆势上涨？对比 LV 母公司 LVMH、GUCCI 母公司开云集团，此番 Prada 集团两位数的增长已超过这些领有顶奢品牌的集团涨幅。但 Miu Miu 的高增速"魅力"又能捏续多久？

尽管交出了一份亮眼的事迹单，但财报发布次日（3 月 5 日），普拉达（01913.HK，股价 65.75 港元，市值 1682.4 亿港元）股价收跌 3.73%，盘中一度跌逾 7%。

Prada 集团前年收入增长 17%，日本市集零卖销售额增速最快

逆行于挥霍市集，Prada 集团交出了一份亮眼的年度成绩单。

财报自满，2024 年 Prada 集团营收同比增长 17% 至 54.32 亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长 20.5% 至 12.80 亿欧元；净利润同比增长 25% 至 8.39 亿欧元。

前不久，LV 母公司、GUCCI 母公司发布财年汇报。财报数据自满，LVMH 集团 2024 年营收下跌 1.7% 至 846.8 亿欧元，净利润下滑 17% 至 125.5 亿欧元；其中包含 LV、Dior、Fendi 等在内的时装和皮具板块 2024 年营收同比下跌 3% 至 410.6 亿欧元。而开云集团 2024 年营收下跌 12% 至 171.9 亿欧元，净利润下滑 62% 至 11.33 亿欧元；其主力品牌 Gucci 前年销售额同比下跌 23% 至 77 亿欧元。

图片着手：每经记者 张建 摄（贵寓图）

对比来看，Prada 集团前年呈双位数增长的营收和净利润，超过了这些领有顶奢品牌的挥霍集团。从品牌发挥来讲，Prada 集团旗下领有 Prada、Miu Miu、Church ’ s、Car Shoe 等多个品牌。财报自满，2024 年，Prada、Miu Miu 的发挥最为亮眼，零卖销售额折柳为：同比增长 4.2% 至 35.63 亿欧元；同比增长 93.2% 至 12.28 亿欧元。同期，Church ’ s 也罢了了 10.1% 的增长，销售额达到 3200 万欧元。

按区域市集来看，前年 Prada 集团在大众规模内齐罢了了增长。其中，亚太地区、欧洲、好意思洲照旧是 Prada 集团主要销售地，零卖销售额孝敬折柳为 16.04 亿欧元、15.32 亿欧元、8.3 亿欧元，但 2024 年，上述三个区域市集的增速并非最快的，按固定汇率折柳为 13.1%、17.5%、8.9%。前年，Prada 集团在日本市集、中东市集的增幅最大，零卖销售额同比增长 45.8%、26.0%。

值得谨慎的是，甘休 2024 年 12 月 31 日，Prada 集团共有 609 家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215 家）。

Prada 集团主席 Patrizio Bertelli 暗示，尽管市集环境充满挑战，但凭借品牌诱骗力和本质力，集团罢了了稳妥增长。

"在往时的一年中，Prada 保捏了稳妥的增长轨迹，而 Miu Miu 则凭借其丰富千般的居品组合，驰名度和限制达到了全新水平。" Prada 集团首席本质官 Andrea Guerra 直言，集团聚拢四年罢了了两位数的增长。

" Prada 固然在品牌地位上不如爱马仕、LV 等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部挥霍牌竞争的实力。"要客商榷院院长、挥霍行业大家周婷向《逐日经济新闻》记者分析 Prada 集团 2024 年收货邃密事迹增万古暗示，中国奢华者是该集团事迹增长的最大元勋，" Prada 和 Miu Miu 齐在居品改进上成绩斐然，异常是 Miu Miu，市集营销出色。诸如在上海的 Prada 荣宅等动作，让 Prada 集团不仅得到品牌引申，也强调、传播了我方的生计格式理念。"

迈入" 10 亿欧元俱乐部"后，Miu Miu 高增长能否捏续？

Prada 集团 2024 年亮眼事迹的背后，除了主力品牌 Prada 拉动，还有其副线品牌 Miu Miu 强势崛起后赐与的助力。

《逐日经济新闻》记者采访获悉，自前年启动，Miu Miu 就展现出了郁勃的销售势头。Miu Miu 是一个设立于 1993 年、十分年青的品牌，深受" Z 世代"（1995 年至 2009 年设立的一代东说念主）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭格调被挂上" Miu 系女孩"" Miu 里 Miu 气"等专属标签，一枚小小的发卡就被卖到 3250 元，且经常缺货。2024 年 Miu Miu 每季度的零卖销售额增幅折柳高达 89%、95%、105.4%、84.2%。

如今，Miu Miu 成效迈入 10 亿欧元销售额俱乐部，其 2024 年的零卖销售额达到了 12.28 亿欧元（约合东说念主民币 95 亿元），对 Prada 集团的孝敬占比达到 23%，而在 2021 年同期，Miu Miu 在集团的占比仅为 12%。

Miu Miu 一枚发卡售价 3250 元 图片着手：Miu Miu 官网截图

"将自己的标杆居品细目为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu 的品牌地位得到快速莳植，销量当然情随事迁。"周婷告诉《逐日经济新闻》记者，心爱 Miu Miu 的年青奢华者，亦然追赶香奈儿、LV 等超一线品牌的中枢奢华者。

在周婷看来，坚捏年青化勇于破圈的 Miu Miu，当今还很难有同质化、同层级的竞争敌手，因此其事迹增长势头或有望捏续几年。"不外，Miu Miu 最大的磨真金不怕火着手于，收敛破圈所带来的品牌风险，难认为继的居品改进身手，以及收敛升级变化的贸易模式，是否粗略罢了由卖居品到卖生计格式。这亦然包括 Prada 和 Miu Miu 在内的一众挥霍牌的最大挑战。"

值得一提的是，在挥霍集团销售无数低迷之时，副线品牌反而成为各家的"惊喜"。和 Miu Miu 同样，罗意威亦然 LVMH 集团旗下的一匹增长黑马。据报说念，罗意威 2023 财年销售收入同比增长 30% 至 8.1 亿欧元，净利润同比增长 62.5% 至 2.1 亿欧元。

周婷向记者暗示，Miu Miu 等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚捏品牌高端化，领有和顶奢品牌竞争的勇气，同期还要加大居品改进参加，莳植居品质价比，并提供个性化行状。"嗜好贸易模式升级考订，期骗数字化工夫提高运营后果和奢华体验。且嗜好圈层营销、客户运营，更正卖居品念念维。"

Prada 集团高层在 3 月 4 日晚的财报调换会上闪现，为确保 Miu Miu 始终事迹牢固开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，将持续专注于对品牌再投资，并贪图进一步增多 Miu Miu 零卖空间的店铺面积，从而莳植客户体验。