（原标题：发力9.9元咖啡开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，“CFC”告白硬刚肯德基，麦当劳急了？）

本文开端：期间财经 作家：李馨婷

往常的2个月，麦当劳中国独特活跃。

一边在世界各地投放执行自家鸡肉品性的CFC（无笼好鸡Cage Free Chicken的缩写）告白，向老敌手肯德基“贴脸开大”，将我方送进话题中心。

一边向打工东谈主的钱包张开连环攻势：将鲜煮咖啡升级为鲜萃咖啡并推出赠饮举止；推出9.9元“鲜萃有堡”早餐套餐；还在原来13.9元两件套的“穷鬼套餐”外，新增了22.9元、份量更大的“大堡口福超值三件套”。

左手玩梗营销刷存在感，右手深度参与价钱战，还升级了居品线。一系列整举止作的背后，麦当劳中国正靠近新一阶段的发展问题：不仅肩负着母公司麦当劳集团的增长重负，还在仍是卷成红海的国内市集表里受敌。

即便仍是投入中国市集35年，这家西法快餐巨头面对中国市集的加快洗牌，也不得不握续“折腾”。

图源：麦当劳小红书

各人增长乏力，麦当劳在中国狂开店

1990年，麦当劳在深圳开设首家餐厅，阐发投入中国市集。投入21世纪，麦当劳加快彭胀，投入更多二三线城市，门店数目快速增长。铁心2024年末，麦当劳在中国门店数目达到6820家，中国亦然麦当劳除好意思国之外最大的市集。

而往常一年麦当劳（MCD.N）的增长乏力，概况是其在中国开年决骤的原因。

2021年、2022年、2023年，麦当劳总营收辩认同比增长21%、6%与10%，但增长趋势却在旧年堕入停滞。

2024年，麦当劳总营收仅同比增长2%，净利润同比下降3%。同店销售额的证据也不乐不雅：2024年，麦当劳各人同店销售额下降 0.1%，其中，好意思国市集增长0.2%，海外运营市集着落0.2%，中国场地的海外特准计算市集则下滑0.3%。

中东面孔、各人范围内消发奋的低迷、以及2024年第四季度好意思邦原土市集部分门店爆发的大肠杆菌感染事件，共同导致了麦当劳欠佳的事迹证据。麦当劳董事长兼首席践诺官坎普钦斯基在事迹会上坦言，2024年证据“莫得达到预期”，但确信事迹将在畴昔几个季度复原往常。

重振事迹需要支点，中国市集则是麦当劳弥留的增长引擎。其在中国开设新餐厅的速率从2017年每年约250家渐渐擢升至2020年每年约500家；2023年和2024年，这一数字达到了925家和917家，占据了麦当劳各人独特一半的新店开设数目，平均一天新开门店近3家。2025年，麦当劳猜度打算在中国新开约1000家店餐厅，占各人范围内拓店指方针接近50%。

2023年，在出售麦当劳中国80%股权的6年后，麦当劳各人完成了对麦当劳中国的增握。

2017年，中信引诱体和凯雷集团从麦当劳各人刑事背负别接办了麦当劳中国52%和28%的股权。2023年11月，麦当劳各人从凯雷集团处回购了股权，来回完成后，麦当劳各人对麦当劳中国的握股比例由20%加多到48%。

关于进行上述股权收购作为的原因，坎普钦斯基曾对外在示，是因为麦当劳对中国的出息感到乐不雅。

既然集团对中国市集委托厚望，那麦当劳中国也就莫得“躺平”的原理。

图源：麦当劳小红书

被同业抢风头，麦当劳也“卷”起来了

还有一层原因是，2024年，麦当劳中国照实是被国内市集“卷”到了。

2024年以来，西法连锁快餐赛谈也吹起“9.9元”的风。趁势推出了88金粉节、“10元吃堡”等举止的麦当劳中国，承受了价钱战的效果。财报炫耀，受中国市集同店销售额下降的影响，2024年第二与第三季度，麦当劳的海外特准计算市集板块同店销售额辩认同比下降1.3%与3.5%，在三大市集板块中降幅最大。

当价钱战成为行业常态，薄利多销、拉升客流量也成为各品牌的解围之谈。而麦当劳中国所需处理的问题则在于，要奈何让浮滥者强项选用我方。

毕竟，从门店体量上看，赛谈内，国居品牌塔斯汀与华莱士现在的门店范围已辩认在8000家与2万家，老敌手肯德基则在1.1万家。而麦当劳中国的门店则堪堪迫害6800家，与同业们差距显着。

同期，麦当劳中国的“好意思国老乡”肯德基，还在通过提高加盟店比例、推出投资老本更低的“小镇mini门店模式”、推出咖啡品牌等方法加快下千里霸占市集，每周更新的“疯四”梗则握续刷新品牌解析度。

财报炫耀，2024年，肯德基净新增门店1352家，创历史新高。2024年，肯德基推出了“9.9元汉堡劵”限时举止，举止范围从2023年的“仅外送”扩大到“外送+堂食”。此外，由于在1987年的一个星期四在中国开了第一家店，肯德基在2018年就发起了著名的“跋扈星期四”促销举止；近两年，风靡全网的“疯四体裁盛典”更将这一举止告成带出圈。

尽管也有一批至意的“麦门信徒”，但岂论从门店增速照旧声量上，麦当劳皆不占据优势。“不错看出麦当劳中国近几年一直皆比拟低调，也被肯德基抢去了好多风头，及第餐饮也在崛起，造成会剿的压力。通过上新及促销举止，激发一系列的酬酢话题，这是麦当劳在中国市集加强营销力度、加大与用户不异的政策落地，目的是为了从肯德基手里抢回一些声量，在竞争中取得更多的先机。”凌雁处理盘考首席盘考师林岳对期间财经分析谈。

凭据坎普钦斯基在2024年齿迹会上表露的讯息，持续提供“超值”居品，以及通过创意营销触达粉丝，将会是麦当劳2025年在中国的增长政策。

近期的一系列告白和居品作为或是政策落地的证据。从“CFC”告白近日在酬酢媒体上激发的“FC六合”营销狂欢来看，麦当劳中国的“刷脸”作为已初具见效。

不外开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，短期内的营销热度能否调遣为下单热度，以及能否延续开年以来的高势能握续提高品牌声量，这些皆是麦当劳中国仍待闇练的问题。